網絡廣告工作計劃|網絡廣告工作計劃（精品12篇）

網絡廣告工作計劃（精品12篇）。

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甲方：______________________

乙方：______________________

現經甲乙雙方友好協商，根據現行法律法規對合同、知識產權及網絡管理的有關規定，就甲方在乙方的網站發布Internet廣告事宜達成以下協議：

一、廣告服務內容

1.廣告規格：乙方為甲方播放______規格的圖片網絡廣告，費用為______元/年。

2.廣告位置：____________;播放時間：____________個月。

3.廣告制作及注意事項：__________________。

4.維護更新：

(1)乙方保障為甲方播放的廣告穩定、正常地顯示，力保網絡通信不因非第三方的原因或不可抗力而出現中斷及擁塞;

(2)乙方根據甲方的合理要求及時對其在網站播放的廣告進行更新和維護;

(3)根據甲方的要求乙方可以對甲方的技術維護人員及其他相關人員進行必要的技術培訓，并提供技術支持。

(4)其他：_____________________

二、甲方義務

1.甲方負責向乙方提供制作廣告所需的文字、圖片、及電子文件資料。

2.甲方應即時審驗乙方為甲方制作完成的廣告內容，并提出修改意見。

3.甲方不得要求乙方制作的廣告中包含有關色情、宗教、人種歧視、政治敏感問題等內容，否則乙方有權終止合同并不退還已收費用。

4.甲方對其提交給乙方的資料內容的真實性和合法性負完全責任，一切由其內容所引起的糾紛、爭議及所涉及的法律責任均由甲方承擔。

5.甲方應在收到乙方書面完工通知的7日內對整個方案進行驗證，并通知乙方進行修改，否則，視為全部設計驗收合格。

三、乙方義務

1.應在約定的期限內完成所有廣告頁面及圖文的`設計和制作，并測試性發布供甲方審核;

2.廣告制作測試作過程中，對甲方陸續提出的修改要求，乙方應盡力協助實現，并經甲方認可;

3.廣告修改完成后經甲方審驗合格后，由乙方負責正式發布播放，并保證被播放廣告的正常顯示和訪問。

4.乙方須通過必要的技術手段體現出播放廣告的有效顯示率和點擊率，以方便甲方查看廣告效果。

四、廣告制作周期及完成時間

1.甲方保證在______月______日前將制作網絡廣告需要的材料提交給乙方;

2.乙方自收到甲方提供的相關資料之日起______個工作日內，完成全套廣告的設計和配置;

3.制作過程中乙方應甲方的要求對播放的廣告進行維護和更新進行修改，完成的時限參照本合同中關于維護更新的有關約定;

4.對甲方提出的有可能影響雙方約定的完成時間的要求，乙方有權提出延期請求，由雙方協商確定具體時間。

五、廣告服務費用及付款方式

1.廣告制作費用： ______元;全部廣告播放及維護費用______元;兩項合計：______元。

2.付款方式：_________________________________

六、特別約定

1.乙方有權在版面上標注設計單位名稱，未經許可甲方不得更改。

2.乙方對甲方提供的文字及圖片資料中所涉及的包括知識產權在內的一切法律問題不承擔任何責任。

3.甲方對乙方提供服務過程中使用的技術、軟件、設備等所涉及的包括知識產權在內的一切法律問題不承擔任何責任。

4.合同結束時，在相同合同條件下，乙方有為甲方提供該位置發布廣告服務的優先權。

七、隱私保密

1.甲乙雙方對在履約過程中獲悉的對方之商業秘密及技術秘密承擔保密義務，該保密義務不受本合同期限的限制。

2.乙方對甲方提供的要求保密的文字及圖片資料未經甲方許可不得以任何方式泄露給第三方。

八、違約責任

1.乙方因其自身的原因而未能按時完成廣告的制作、維護和更新，則每延遲一日，應向甲方支付違約金人民幣______元;

2.甲方沒有按時履行支付義務，除向乙方補交余款外，應按每日______元向乙方支付遲延履行金;

3.甲乙雙方違反本合同項下的其他義務，需賠償因此給對方造成的損失。

九、爭議解決

凡因本合同引起或與本合同有關的任何爭議，甲乙雙方應本著誠實信用的原則協商解決。協商不成，任何一方可向當地人民法院提起訴訟。

十、合同文本、生效、期限

1.本合同一式兩份，甲乙雙方各持一份。合同自甲乙雙方簽字蓋章之時起生效。

2.本合同的有效期為______年。期滿后甲乙雙方如需繼續合作，則延續協議為本合同的有效補充部分。

十一、本合同附件______，附件是本合同相關內容的補充說明。

甲方名稱：______________ 乙方名稱：______________

代表簽字：______________ 代表簽字：______________

聯系電話：______________ 聯系電話：______________

詳細地址：______________ 詳細地址：______________

簽約日期：______________

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選擇網絡廣告的十二條理由

1、網絡宣傳是多維宣傳

傳統媒體是二維的，而網絡宣傳則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網絡宣傳的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，宣傳受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的宣傳形式，將大大增強網絡宣傳的實效。

2、網絡宣傳擁有最有活力的消費群體

互聯網用戶收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。

3、網絡宣傳制作成本低，速度快，更改靈活

網絡宣傳制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成制作，而傳統宣傳制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統媒體上做宣傳發布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做宣傳能夠按照客戶需要及時變更宣傳內容。這樣，經營決策的變化就能及時實施和推廣。

4、網絡宣傳具有交互性和縱深性

交互性強是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而交互性強是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過網絡直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離。同時，網絡宣傳可以提供進一步的產品查詢需求。

5、網絡宣傳能進行完善的統計

“無法衡量的東西就無法管理?！本W絡宣傳通過及時和精確的統計機制，使用戶能夠直接對信息的發布進行在線監控。而傳統的信息發布形式只能通過并不精確的收視率、發行量等來統計投放的受眾數量。

6、網絡宣傳可以跟蹤和衡量宣傳的效果

用戶能通過Internet即時衡量宣傳的效果。通過監視宣傳的瀏覽量、點擊率等指標，用戶可以統計出多少人看到了發布的信息，其中有多少人對發布的信息感興趣進而進一步了解了信息的詳細信息。因此，較之其他任何宣傳，網絡宣傳使用戶能夠更好地跟蹤受眾的反應，及時了解用戶和潛在用戶的情況。

7、網絡宣傳的投放更具有針對性

通過提供眾多的免費服務，網站一般都能建立完整的用戶數據庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助用戶分析市場與受眾，根據信息發布目標受眾的特點，有針對性地進行信息發布，并根據用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對投放效果作出客觀準確的評價。另外，網絡宣傳還可提供有針對性的內容環境。不同的網站或者是同一網站不同的頻道所提供的服務是不同質且具有很強的類分別的，這就為密切迎合用戶的興趣提供了可能。

8、網絡宣傳的受眾關注度高

據資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的`人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。

9、網絡宣傳縮短了媒體投放的進程

用戶在傳統媒體上進行市場推廣一般要經過三個階段：市場開發期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創立品牌知名度;在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的產品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯系，以建立品牌忠誠。而互聯網將這三個階段合并在一次信息發布中實現：消費者看到網絡宣傳，點擊后獲得詳細信息，并填寫用戶資料或直接參與用戶的市場活動甚至直接在網上實施購買行為。

網絡宣傳傳播范圍廣、不受時空限制

通過國際互聯網絡，網絡宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。

網絡宣傳具有可重復性和可檢索性

網絡宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動地接受宣傳內容。如果錯過宣傳時間，就不能再得到發布信息。另外，顯而易見，較之網絡宣傳的檢索平面宣傳的檢索要費時、費事的多。

網絡宣傳具有價格優勢

從價格方面考慮，與報紙雜志或電視宣傳相比，目前網絡宣傳費用還是較為低廉的。獲得同等的宣傳效應，網絡宣傳的有效千人成本遠遠低于傳統宣傳媒體。一個宣傳主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內容可以隨企業經營決策的變更隨時改變，這是傳統宣傳媒體不可想像的。1999年全球網絡宣傳支出為28億美元。預計2004年全球網絡宣傳支出將達到220億美元。據Jupiter通信公司日前發布的一份研究報告顯示，美國的互聯網宣傳在未來的4年內將以40%的速度增長，到2003年有望達到115億美元，將超過宣傳客戶花在一些傳統媒體上的宣傳費，接近現在廣播電視行業宣傳費的3/4。雖然中國的互聯網宣傳在1997年才開始出現，但是經過三年的發展，網絡宣傳已經成為中國互聯網站的最主要收入形式。由于上述優勢，中國互聯網宣傳收入也以每年400%速率遞增，網絡宣傳將成為企業市場推廣必不可少的高效途徑。

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廣告策劃小組名單：

仲小瑩、張春鳳、奚敏、顏祥敏、張雪

一、前言：

作為中國著名品牌，安踏仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術以外，安踏更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運動員作為其品牌代言人，在同行列中站有一定的競爭地位。目前，安踏幾乎已經成為家喻戶曉，人人喜愛的運動品牌，但安踏仍會不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。

二、市場分析

1、中國安踏公司介紹：

安踏（中國）有限公司創建于鞋業有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。十多年來，安踏公司秉承“安心創業、踏實做人、創百年品牌”的經營理念，經過不懈努力，已發展成為國內最大的集生產制造與營銷導向于一體的綜合性體育用品企業。

安踏鞋業集團是一家外商獨資鞋類企業，注冊資金生產、銷售為一體的大型專業化、現代化企業。

2、市場環境分析

安踏運動鞋經過十幾年的風風雨雨，作為一個體育用品企業，安踏在國內外具有越來越大的影響力，已經連續四年占據著國內同行業市場綜合占有率第一的位置。安踏的專賣體系早已覆蓋全國，終端網點達3000余家，建立了綜合體育專賣店為主體的安踏專賣體系，培育了一大批以安踏事業為終極目標的品牌運營者。安踏在國內市場同類產品的銷售中，連續幾年牢牢占領了運動產品銷售的龍頭份額，并占領了相當一部分海外市場。

安踏在自身做強、做大之后，迅速把戰略重點放在了專業體育用品上，確立了具有安踏特色的體育營銷策略，以及架構了以傳播體育文化為核心的安踏體育營銷體系，成功地使品牌的知名度和美譽度得到了快速提升。一方面，安踏通過引進更先進的生產技術，大幅增加對產品研發的投入，提高產品開發能力，建立了以滿足專業運動為核心的產品研發體系；另一方面，安踏對體育運動的包裝重點也開始向專業體育賽事轉移，確立了以體育賽事傳播為核心的市場推廣體系。

目前安踏雖然取得了一定的成績，但今天并不代表未來。安踏人深知，產品最終展示在終端專賣店的貨架上，服務則永遠留在消費者心中。因此，安踏人將竭盡全力，做到：有安踏產品的地方，就有安踏人真誠而熱情的服務。安踏總裁丁志忠表示，未來安踏的使命就是推動整個中國體育產業的發展，為國家經濟的繁榮昌盛付出安踏應該付出的努力。

3、消費者分析的總結

A、消費者

大眾化體育產品的主流消費者是青少年和一些在工作崗位上的白領階級，而他們占據市場的絕大部分?，F在的絕大多數的青少年都喜歡運動、健身或是為了培養自己的興趣而購買體育用品；而那些在工作崗位上的人平時忙于工作，沒空去戶外或大型健身場所鍛煉身體，因而他們會選擇購買一些體育產品作為自己平時在家的鍛煉工具。另外，體育周邊產品的主流消費者定位也是青少年，所以大眾化體育產品和體育周邊產品在整個市場的容量還是很大的。

B、公眾

廣告對體育產品的影響在50%~60%左右，尤其是由一些體育明星所代言的廣告，現在的一些青少年有盲目追求明星的行為，他們通過媒體傳播，購買大量與自己喜歡的體育明星有關的產品，可見，公眾對體育消費始終保持著較高的積極性。

四、產品分析

安踏（中國）有限公司現為香港安大國際投資有限公司全額控股的有限責任公司，集“中國馳名商標”，“中國名牌產品”、“中國質量免檢產品”等榮譽于一身，其銷售業績居于全國前列，運動鞋市場綜合占有率更是連續多年在全國同類產品中榮列第一。

安踏是中國運動科學開拓者。20xx年，安踏率先在國內成立了體育用品行業的第一家運動科學實驗室，致力于運動力學的研究，旨在提高中國運動員的表現，推動中國體育事業的發展?！皠撔虑笞儭笔前蔡と俗巫尾痪氲淖非螅诳萍紕撔律?，安踏目前共獲得多項國家級專利，并成為體育用品行業標準的制定者之一。

安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。二、三線的市場營銷網絡，成為體育用品行業的領跑者。

安踏是中國各項專業賽事的忠實合作伙伴。中國體育事業的飛速發展給體育品牌帶來了無限的機遇，作為中國體育事業的忠實合作伙伴，安踏長期支持中國男子籃球職業聯賽（CBA）、中國男女子排球聯賽、中國男女子乒乓球超級聯賽等賽事，因為對中國體育賽事的支持，安踏被譽為“中國聯賽的發動機”。

安踏是社會公益事業的積極倡導者。安踏在提升自身實力與品牌價值的同時，勇于承擔社會責任。善盡企業公民的義務，以誠信感恩之心回報社會。

“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”作為安踏的企業使命，安踏人致力于把運動的理念、運動的精神傳遞給每個消費者?！暗綄τ谥袊w育的莊重承諾。

四、企業和競爭對手分析

1、競爭者

A．品牌競爭

現在體育產品市場是一個壟斷市場，一些大企業對我們構成了嚴重的威脅。

如：運動鞋中的耐克、阿迪達斯、安踏、李寧

運動器材中的紅雙喜乒乓器材、斯伯丁籃球、維爾遜網球器材

運動服中的斯頻度泳衣、安寶足球衣

B。無牌小商販

現在的體育周邊產品市場未有細分，通常與明星周邊同時出現在地攤上，這些小商販以低廉的價格吸引眾多青少年

C。高級運動器材廠商

作為大眾化體育用品商家，我們生產的產品大多數是中低端產品，隨著人民經濟水平提高，我們面臨那些室內運動器械廠商和戶外拓展器械廠商的威脅。

2、企業

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一、確定網絡廣告的目標

廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產生對品牌的認識、情感、態度和行為的變化，從而實現企業的營銷目標。在公司的不同發展時期有不同的廣告目標，比如說是形象廣告還是產品廣告，對于產品廣告在產品的不同發展階段廣告的目標可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。AIDA法則是網絡廣告在確定廣告目標過程中的規律：

1、第一個字母A是“注意”(Attention)在網絡廣告中意味著消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀，逐漸對廣告主的產品或品牌產生認識和了解。

2、第二個字母I是“興趣”(Interest)。網絡廣告受眾注意到廣告主所傳達的信息之后，對產品或品牌發生了興趣，想要進一步了解廣告信息，他可以點擊廣告，進入廣告主放置在網上的營銷站點或網頁中。

3、第三個字母D是“欲望”(Desire)。感興趣的廣告瀏覽者對廣告主通過商品或服務提供的利益產生“占為己有”的企圖，他們必定會仔細閱讀廣告主的網頁內容，這時就會在廣告主的服務器上留下網頁閱讀的記錄。

填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等。

二、確定網絡廣告的目標群體

簡單來說就是確定網絡廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現其目標。

三、進行網絡廣告創意及策略選擇

觀念性和 主導性的語言。

2、簡潔的廣告信息;

3、發展互動性：如在網絡廣告上增加游戲功能，提高訪問者對廣告的興趣;

頻率、時序及發布時間的考慮。時限是廣告從開始到結束的時間長度，即企業的廣告打算持續多久，這是廣告穩定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時間內廣告的播放次數，網絡廣告的頻率主要用在E—mail廣告形式上。時序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發布時間是指廣告發布是在產品投放市場之前還是之后。根據調查，消費者上網活動的時間多在晚上和節假日。

銷售百分比法、競爭對等法或目標任務法來確定。而用于網絡廣告的預算則可依據目標群體情況及企業所要達到的廣告目標來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。量力而行法即企業確定廣告預算的依據是他們所能拿得出的資金數額。銷售百分比法即企業按照銷售額(銷售實績或預計銷售額)或單位產品售價的一定百分比來計算和決定廣告開支。競爭對等法是指企業比照競爭者的廣告開支來決定本企業廣告開支的多少，以保持競爭上的優勢。目標任務法的步驟：①明確地確定廣告目標;②決定為達到這種目標而必須執行的工作任務;③估算執行這種工作任務所需的各種費用，這些費用的總和就是計劃廣告預算。

6、設計好網絡廣告的測試方案

四、選擇網絡廣告發布渠道及方式

網上發布廣告的渠道和形式眾多，各有長短，企業應根據自身情況及網絡廣告的目標，選擇網絡廣告發布渠道及方式。在目前，可供選擇的渠道和方式主要有：

名稱、電話一樣，是獨有的，是公司的標識，將成為公司的無形資產。

搜狐、網易等，它們提供了大量的互聯網用戶感興趣并需要的免費信息服務，包括新聞、評論、生活、財經等內容，因此，這些網站的訪問量非常大，是網上最引人注目的站點。目前，這樣的網站是網絡廣告發布的主要陣地，但在這些網站上發布廣告的主要形式是旗幟廣告。

型號、制造商、價位等信息，然后按一下搜索鍵，就可以得到你所需要商品的各種細節資料。

汽車配件商的名錄，只要用戶感興趣，就可以通過鏈接進入選中企業的主頁。

5、免費的E—mail服務：在互聯網上有許多服務商提供免費的E—mail服務，很多上網者都喜歡使用。利用這一優勢，能夠幫助企業將廣告主動送至使用免費E—mail服務的用戶手中。

Infoseek、Excite等。這些站點就如同電話黃頁一樣，按類別劃分，便于用戶進行站點的查詢。采用這種方法的好處，一是針對性強，查詢過程都以關鍵字區分;二是醒目，處于頁面的明顯處，易于被查詢者注意，是用戶瀏覽的首選。

7、網絡報紙或網絡雜志：隨著互聯網的發展，國內外一些著名的報紙和雜志紛紛在Internet上建立了自己的主頁;更有一些新興的報紙或雜志，放棄了傳統的“紙”的媒體，完完全全地成為一種“網絡報紙”或“網絡雜志”。其影響非常大，訪問的人數不斷上升。對于注重廣告宣傳的企業來說，在這些網絡報紙或雜志上做廣告，也是一個較好的傳播渠道。

8、新聞組：新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯網服務形式，閱讀者可成為新聞組的一員。成員可以在新聞組上閱讀大量的公告，也可以發表自己的公告，或者回復他人的公告。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式。廣告主可以選擇與本企業產品相關的新聞組發布公告，這將是一種非常有效的網絡廣告傳播渠道。

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甲方：

乙方：

為了雙方的業務發展，維護雙方的利益，在互惠互利、友好協商的原則下，物訂立本合同。乙方為甲方在____網上做藥品宣傳，甲方按以下約定從事宣傳活動。

第一條：服務內容

由乙方根據雙方商定的網絡廣告服務要求及標準為甲方提供廣告服務，具體要求如下：

廣告類型

發布位置

圖片屬性

內容提供

發布時間

服務費用

制作費用

發布費用

合計

具體要求

第二條：雙方的權利和義務

甲方的權利和義務：

1、甲方有權根據本合同第一條所要求的服務內容及標準，檢查乙方提供的廣告服務質量，如乙方提供的服務質量不符合本合同第一條的規定，甲方有權要求乙方在規定時間內做出補充和修正；

2、甲方在協議簽署后將廣告圖標及有關文件在三日內交給乙方，如有延誤由甲方自擔責任；

3、甲方發布的廣告內容必須符合中國法律法規的規定。不得委托乙方發布國家明令禁止的網絡廣告；

4、甲方必須向乙方提供發布的廣告內容真實、有效的資質證明、產品說明書以及有關行政主管部門的審查批準文件等相關證明材料，并對其所提供證明材料的真實性、有效性獨立承擔責任；

5、協議到期前甲方如有意向續約，須提前二周與乙方聯系確認。

乙方的權利和義務：

1、乙方必須嚴格遵守中華人民共和國廣告法及相關適用法律的相關規定及要求在網絡上發布廣告；

2、乙方必須按本合同規定第一條規定的服務內容及標準向甲方提供廣告服務；

3、乙方有權要求甲方按其規定提供相關資質證明、產品說明及政府主管部門的審批文件等相關證明材料，甲方拒不提供的，乙方有權拒絕為其發布廣告，且不承擔因前述材料的真實性、有效性及由此造成的任何經濟損失；

4、乙方一旦發現甲方提供的資質證明或產品說明中等材料存在虛假成分，有權立即單方面撤除廣告，并通知甲方澄清事實，賠償由此造成的損失；

5、乙方必須保證甲方廣告在協議期內的指定位置不變，如遇位移應按優化原則處理，或主動與甲方洽商，征得甲方同意；

6、乙方有權審查甲方廣告內容和表現形式，對不符合法律法規的廣告內容和表現形式，有權要求甲方作出修改。甲方拒不修改的，乙方有權拒絕發布。

第三條：責任免除：

1、因戰爭、自然災害等導致乙方服務器不能正常運行；

2、因電信部門技術調整、政府行政管制行為導致乙方不能開放服務器；

3、因互聯網災難，中國、美國等互聯網通訊提供商原因導致乙方服務器不能正常接入；

4、因乙方操作平臺及應用軟件原因導致乙方服務器臨時性不能正常運行；

5、因乙方網站遭遇不法攻擊導致服務器臨時性不能正常運行。

基于以上原因，導致乙方網站不能正常運行，乙方不承擔任何法律上和其它方式的責任。

第四條：服務付費及支付方式

1、服務付費：本合同廣告服務費用總額：_____元（人民幣）

2、支付方式：自本合同簽訂之日起3個工作日內，甲方須向乙方支付廣告服務費用；

第五條：知識產權

在本合同執行過程中而產生的廣告作品著作權歸制作方所有，即由甲方設計制作的廣告作品著作權歸甲方所有，由甲方委托乙方設計制作的廣告作品著作權歸乙方所有；

第六條：合同終止

1、如甲方不能提供廣告相關商品或服務的資質證明、產品說明書或政府主管部門的審批文件，或提供的上述材料中存在虛假成分，或因此第三方的法律訴訟、經濟索賠要求等情況，乙方有權終止本合同，且不承擔任何責任；

2、如甲方未能按本合同規定時間向乙方支付廣告服務費用，延遲時間超過一個月，乙方有權終止本合同；

3、在甲方完全履行本合同規定義務后，如乙方未能按本合同規定時間為甲方提供廣告服務，延遲時間超過一個月，甲方有權終止本合同。

第七條：本協議一式二份，雙方各持一份，自簽字之日起生效。未盡事宜，雙方協商解決。

甲方： 乙方：

法定代表人：法定代表人：

委托代理人：委托代理人：

日期： 日期：

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數據顯示，20中國網絡廣告整體市場規模增至76.8億元(不含搜索引擎關鍵字廣告)，較年增長54.2%，增長的原因在于網民增長的.拉動以及品牌廣告主對網絡營銷的重視和拉動。

由于預計08年底網民將由2.1億增至2.85億，《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》預計2008年中國網絡廣告市場規模將增長至約121.7億，增幅達58.5%。

不過，我國網絡廣告市場與美國差距仍然懸殊。數據顯示，年美國網絡廣告市場投放規模超過225億元美元(包含搜索引擎在內)，約合1642.5億元人民幣。美國網絡廣告市場規模為中國的15.78倍。

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經_________（以下簡稱甲方）與_________（以下簡稱乙方）友好、平等協商，甲方委托乙發布網絡廣告，達成如下合同條款，雙方共同遵守：

一、網絡廣告發布處：乙方公司網站（ail：_________ Email：_________

_________年____月____日_________年____月____日

簽訂地點：_________簽訂地點：_________

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1.封面

給一份營銷策劃書配上一個美觀的封面是絕對不能忽略的，因為閱讀者首先看到的是封面，若封面能起到第一印象的強烈視覺效果，那么對策劃內容的形象定位則起到幫助。封面的設計應醒目、整潔，切忌花哨，至于字體、字號、顔色則應根據視覺效果具體確定。封面制作的要點如下：

（1）標出委托方

如果是受委托的營銷策劃，那么在策劃書封面要把委托方的名稱列出來，如又×公司×策劃書。切記，這里千萬不能出現錯誤，否則會給委托策劃者留下不良影響。

（2）取一個簡明扼要的標題

題目的確定要準確而不啰嗦，使人一看就能明白。有時為了突出策劃的主題或者表現策劃的目的，可以加一個副標題或小標題。

（3）標明日期

日期應以正式提交日為準，不應隨隨便便定一個日期，同時要用完整的年月目表示，如201年4月2日。

（4）標明策劃者

一般在封面的最下部要標出劃者，劃者是公司的，則列出企業全稱。

2.前言

前言的文字不能過長，一般不要超過一頁，字數可以控制在1000字以內。其內容可以集中在以下幾個方面：

首先，可以簡單提一下接受營銷策劃委托的情況。如×公司接受××公司的委托，就××年度的營業推廣計劃進行具體策劃。

接下來要重點敘述為什么要進行這樣一個策劃，即把此策劃的重要性和必要性表達清楚，這樣就能吸引讀者進一步去閱讀正文。如果這個目的達到了，那么前言的作用也就被充分發揮出來了。最后部分可以就策劃的概略情況，即策劃的過程以及劃實施后要達到的理想狀態進行簡要的說明。這樣，一個明了的前言也就基本完成了。

3．目錄

目錄的作用是使營銷策劃書的結構一目了然，同時也使閱讀者能方便地查閱營銷策劃書的內容。因此，策劃書中的目錄最好不要省略。如果營銷策劃書的內容篇幅不是很多，目錄可以和前言同列一頁。

4.概要提示

（1）概要提示的撰寫要求

概要提示的撰寫同樣要求簡明扼要，篇幅不能過長，可以控制在一頁紙內。另外，概要提示不是簡單地把策劃內容予以列舉，而是要單獨成一個系統，因此，遣詞造句等都要仔細斟酌，要起到一滴水見大海的效果。

（2）概要提示的撰寫方法

概要提示的撰寫一般有兩種辦法，即在制作營銷策劃書正文前事先確定和在營銷策劃書正文結束后確定。

第一種方法可以使策劃內容的正文撰寫有條不紊地進行，從而能有效地防止正文撰寫的離題或無中心化。而第二種方法則簡單易行，只要把策劃內容歸納提煉就行了。兩種方法各有利弊，采用哪一種可以由撰寫者根據自己的喜好和經驗來決定。

5．環境分析

環境分析是營銷劃的依據與基礎，所有營銷策劃都是以環境分析為出發點的。環境分析一般應在外部環境與內部環境中抓重點，描繪出環境變化的軌跡，形成令人信服的依據資料。環境分析的整理要點是明了性和準確性。所謂明了性是指列舉的數據和事實要有條理，使人能抓住重點。所謂準確性是指分析要符合客觀實際，不能有太多的主觀臆斷。任何一個帶有結論性的說明或觀點都必須建立在客觀事實的基礎上，這也是衡量營銷策劃經理水平高低的標準之一。

6.機會分析

在這里，要從上面的環境分析中歸納出企業的機會與威脅、優勢與劣勢，然后找出企業存在的真正問題與潛力，為后面的方案制定打下基礎。在確定了機會與威協、優勢與劣勢之后，根據對市場發展趨勢的預，就可以大致找到企業問題所在了。

7.營銷戰略及行動方案

這是策劃書中最主要的部分。在撰寫這部分內容時，必須非常清楚地提出營銷目標、營銷戰略與具體行動方案。

在制定營銷戰略及行動方案時，要特別注意的是避免人為提高營銷目標以及制定脫離實際難以施行的行動方案?？刹僮餍允呛饬看瞬糠謨热莸闹饕獦藴?。同時，還必須制定出一個時間表作為補充，以使行動方案更具可操作性。

8.營銷費用測算

營銷費用的測算不能馬虎，要有根據。電臺廣告及報紙廣告的費用等最好列出具體價目表，以示準確。在列成本時，既不能太粗，也不能太細，最重要的是簡單明了，只要區分不同的項目費用即可。如果價目表過于細，可作為附錄列在最后。

9．行動方案控制

行動方案控制的內容不用寫得太詳細，只要寫清楚對方案的實施過程的管理方法與措施即可。另外，由誰實施也要在這里提出意見。總之，對行動方案控制的設計要有利于決策的組織與施行，而且要簡單化。

10.結束語

結束語在整個策劃書中可有可無。它主要起到與前言的呼應作用，使劃書有一個圓滿的結束，而不致使人感到太突然。結束語中應再重復一下主要觀點并突出要點。

11.附錄

附錄的作用在于提供策劃書客觀性的證明。因此，凡是有助于閱讀者對策劃內容的理解、信任的資料都可以考慮列人附錄，但是，可列可不列的資料還是以不列為宜，這樣可以更加突出重點。作為附錄的另一種形式是提供原始資料，如消費者問卷的樣本、座談會原始相片等圖像資料。原始資料一定要注明出處和時間，以便于閱讀者判斷其真實性和權威性。同時標明順序，以便查找。

? 網絡廣告工作計劃

1、因自然條件（戰爭、機房停電）等導致乙方服務器不能正常運行；

2、因政府行政行為導致乙方不能開放服務器；

3、因互聯網災難，中國、美國等互聯網通訊提供商原因導致乙方服務器不能正常接入；

4、因乙方操作平臺及應用軟件原因導致乙方服務器臨時性不能正常運行；

5、因乙方網站遭遇不法攻擊導致服務器臨時性不能正常運行。

基于以上原因，導致乙方網站不能正常運行，乙方不承擔任何法律上和其它方式的責任。

? 網絡廣告工作計劃

甲方：_________________________

乙方：_________________________

本著自愿、公平、互利的原則，甲、乙雙方經過友好協商，就在_______網站點發布廣告一事簽署如下合同，以資共同遵守。

產品或服務，根據本合同附件中所規定的_______網廣告價格及標準，決定在乙方網站上進行廣告發布。

2．甲方的廣告創意需經乙方認可。甲方并保證有權發布該廣告而不侵犯任何第三方的權利，也不違反任何法律。并對由此而可能造成的損害和費用負責。

3．本合同的附件說明廣告發布位置，時間，數量和要求，是本合同不可分割的一部分，與本合同具有相同的法律效力。

4．甲方將按乙方的要求，在廣告發布開始刊登5個工作日前向乙方提供所需的全部廣告資料。對因甲方未能按照本合同之規定按期提供廣告資料而造成的遲延履行或不能履行，乙方不承擔任何責任。

5．甲方可以委托乙方為其設計信息發布圖形，在甲方決定采納乙方所設計的廣告發布圖形，并交付設計費用RMB_____后，該信息發布圖形的著作權歸甲方所有。

6．在信息發布期限內，如甲方需要更換其發布圖形文件和鏈接URL，須提前三個工作日提交給乙方，但這種修改和調整以每二周一次為限。

轉讓本合同下的任何權利。任何轉賣、轉讓行為將使本合同立刻終止，乙方對此不承擔任何責任。

天內由甲方將合同定單上所列金額作為乙方發布網絡廣告的服務費付至乙方指定的銀行帳戶。

9．如果甲方不能按本條款及時付款，乙方有權隨時終止合同，并就已經履行的廣告投放義務部分向甲方計費，并追加相應的利息

乙方指定的銀行為：___________

帳戶名稱：________________

人民幣帳號：________________

開戶行：________________

傳真：________________

地址：________________________

10．有限責任

如果（因技術或其他原因造成此廣告未能按本合同附件的規定發布，則乙方對甲方應負的責任僅限于：在以后的時間里以相當的位置發布該廣告。具體辦法應由雙方協商而確定。

11．合同終止

（1）當甲方信息發布的時間等于本合同附件中甲方所購買的信息發布時間期限時，本合同終止。

（2）任何一方破產或與其它公司合并，則本合同自動終止。

（3）見本合同第九條。

本合同一式兩份，甲、乙雙方各執一份，具有同等的法律效力，自雙方授權代表簽字蓋章之日起生效。

乙方授權代表：（簽字）____________

__________年_________月_________日

甲方授權代表：（簽字）____________

__________年_________月_________日

附：網絡廣告定單

網站：____________________________

廣告類型：________________________

投放周期：________________________

開始時間：________________________

結束時間：________________________

單價：（RMB）_____________________

總價：（RMB）_____________________

制作：（RMB）_____________________

總計：（RMB）_____________________

付款條件：________________________

帳戶名稱：________________________

人民幣帳號：______________________

開戶行：__________________________

傳真：____________________________

地址：____________________________

? 網絡廣告工作計劃

在本合同簽署之日起5日內甲方將服務費用支付給乙方。如甲方不能及時付款，乙方保留中止履行本合同的權利。

付款方式：___________________________

收款單位：_________________有限公司

開戶銀行：__________________

帳號：__________________

其它支付方式：_______________________

中國農行：___________________________

中國郵政儲蓄：_______________________

中國銀行：___________________________

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